{"id":1488413,"date":"2023-09-18T21:01:49","date_gmt":"2023-09-18T21:01:49","guid":{"rendered":"https:\/\/davidcarralon.com\/les-erreurs-typiques-de-referencement-international"},"modified":"2024-12-20T02:45:00","modified_gmt":"2024-12-20T02:45:00","slug":"les-erreurs-typiques-de-referencement-international","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/les-erreurs-typiques-de-referencement-international","title":{"rendered":"International SEO dos and don’ts"},"content":{"rendered":"\n
\"Carte<\/figure>\n\n

Lorsqu’il s’agit d’\u00e9tendre son entreprise \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale, l’application des meilleures pratiques du SEO international peut faire toute la diff\u00e9rence. Cependant, la mise en \u0153uvre d’une strat\u00e9gie SEO internationale r\u00e9ussie n’est pas aussi simple qu’il n\u2019y para\u00eet. Aussi, cela ne se limite pas \u00e0 une basique traduction de son site web. <\/p>\n\n

Cela n\u00e9cessite une compr\u00e9hension approfondie des diff\u00e9rentes cultures, langues et comportements de recherche. <\/p>\n\n

Plongeons dans les \u00ab bons et mauvais points du SEO international \u00bb qui t\u2019aideront \u00e0 \u00e9viter les pi\u00e8ges courants et \u00e0 r\u00e9ussir dans tes efforts d’expansion mondiale. <\/p>\n\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement international, qu\u2019est ce que c\u2019est ? <\/h2>\n\n

Le SEO international renvoie \u00e0 l\u2019optimisation des moteurs de recherches pour diff\u00e9rents pays et langues.Cela inclut, bien \u00e9videmment, l\u2019optimisation de votre site web afin qu\u2019il figure dans les pages des r\u00e9sultats des moteurs de recherches. <\/p>\n\n

Avec une incroyable croissance de 18,7% chaque ann\u00e9e dans le march\u00e9 de l\u2019e-commerce, propulser<\/strong> son site web \u00e0 l\u2019international n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi d\u00e9terminant.<\/p>\n\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement international concerne \u00e9galement l\u2019optimisation de son site web pour des audiences sp\u00e9cifiques. Mais aussi pour les moteurs de recherches de diff\u00e9rents pays et de langues diff\u00e9rentes. Cela requiert donc des recherches pouss\u00e9es sur le march\u00e9 cible. <\/p>\n\n

Ces recherches sur le march\u00e9 cible incluent :Sa langue pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e ;Ses diff\u00e9renciations culturelles ;Son comportement dans les moteurs de recherche.Sans une pr\u00e9paration et une ex\u00e9cution minutieuse, votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement international pourrait ne pas obtenir les r\u00e9sultats escompt\u00e9s. <\/p>\n\n

Il est donc indispensable de bien se pr\u00e9parer en amont.<\/p>\n\n

Les erreurs \u00e0 \u00e9viter<\/strong> en SEO international<\/h2>\n\n
\"Drapeaux<\/figure>\n\n

Si la ma\u00eetr\u00eese des bonnes pratiques du SEO international est indispensable \u00e0 cette discipline, savoir \u00e9viter les erreurs courantes l\u2019est encore plus. <\/p>\n\n

Ne traduisez pas les mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n

C\u2019est la r\u00e8gle n\u00b01 en r\u00e9f\u00e9rencement international. Pourtant, c\u2019est l\u2019une des erreurs les plus commises. Et ce, m\u00eame par des soci\u00e9t\u00e9s mondialement connues.<\/strong> <\/p>\n\n

Chaque langue doit \u00eatre trait\u00e9e s\u00e9parement et chaque mot-cl\u00e9 cible, bas\u00e9 sur la localisation, avec encore plus d\u2019attention. <\/p>\n\n

Ne vous fiez pas uniquement \u00e0 la traduction automatique ou au contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA<\/h3>\n\n

Il arrive que la traduction automatique soit \u00e9loign\u00e9e de la r\u00e9alit\u00e9. Il en r\u00e9sulte une exp\u00e9rience utilisateur approximative et un impact n\u00e9gatif sur les performances SEO de votre site web.Investir dans une traduction professionnelle est plus indiqu\u00e9e que de s\u2019en remettre enti\u00e8rement \u00e0 une machine. Cela vous assure des traductions pr\u00e9cises et adapt\u00e9es \u00e0 votre audience. <\/p>\n\n

Par ailleurs, il y a une ligne \u00e0 ne pas franchir en r\u00e9f\u00e9rencement international en ce qui concerne la traduction automatique : l\u2019utilisation d\u2019outils comme l\u2019API de Google Translate.C\u2019est une pratique \u00e0 absolument proscrire car elle peut nuire \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et aux classement dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche. <\/p>\n\n

De la m\u00eame mani\u00e8re, les outils IA pour l\u2019\u00e9criture peuvent aider \u00e0 cr\u00e9er du contenu en masse. Et, ces outils ont connu une avanc\u00e9e significative cette ann\u00e9e. Cependant, ils ne sont pas infaillibles et peuvent induire l\u2019utilisateur en erreur.<\/p>\n\n

Il faut donc garder un \u0153il sur la qualit\u00e9 et v\u00e9rifier manuellement tout contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 ou traduit par IA.En outre, recourir \u00e0 des services professionnels de traduction vous assure que le contenu sera pr\u00e9cis, engageant et fournira de meilleurs r\u00e9sultats sur le march\u00e9 international.<\/p>\n\n

Toutefois, si vous \u00eates vraiment attir\u00e9 par la traduction automatique ou IA, vous pouvez int\u00e9grer un humain dans le processus. Ainsi, vous vous assurerez de la qualit\u00e9 du contenu obtenu. <\/p>\n\n

Ne redirigez pas les visiteurs en fonction de leur adresse IP<\/h3>\n\n

Faire une redirection bas\u00e9e sur l\u2019adresse IP de l\u2019utilisateur peut \u00eatre une mauvaise id\u00e9e. Car, votre site web peut rediriger un robot de r\u00e9f\u00e9rencement vers la mauvaise version de votre site.Un robot fran\u00e7ais pourrait donc se retrouver par accident sur une version anglaise de votre site. <\/p>\n\n

Ce qui conduira irr\u00e9m\u00e9diablement \u00e0 unr diminution de vos performances SEO.<\/p>\n\n

Ne compliquez pas la s\u00e9mantique<\/h3>\n\n

Ne vous emm\u00ealez pas les pinceaux avec des accents ou le pluriel d\u2019un mot. Traitez le comme un mot-cl\u00e9 unique. <\/p>\n\n

Par ailleurs, Google a \u00e9volu\u00e9 sur le plan s\u00e9mantique.Et depuis la mise \u00e0 jour de l\u2019algo Google Hummingbird, il est devenu un moteur de recherche plus intelligent. Cela lui permet de comprendre le sujet central d\u2019un article et de le lier \u00e0 une intention de recherche.<\/p>\n\n

Ne n\u00e9gligez pas les nuances culturelles et ne faites pas d’hypoth\u00e8ses sur votre audience cible<\/h3>\n\n

Ne faites pas de suppostions sur votre audience cible. Les nuances culturelles en r\u00e9f\u00e9rencement international requi\u00e8rent une profonde compr\u00e9hension de l\u2019impact de la culture sur les comportements de recherche. <\/p>\n\n

Une bonne compr\u00e9hension de la culture est importante pour le digital marketing local et le SEO multilingue. Car, il aide les entreprises \u00e0 cr\u00e9er du contenu adapt\u00e9 \u00e0 la culture locale et \u00e0 leurs pr\u00e9f\u00e9rences. Finalement, cela am\u00e9liore significativement l’exp\u00e9rience utilisateur et l\u2019image de marque.<\/p>\n\n

Pour adapter leurs strat\u00e9gies SEO en fonction de la culture, les entreprises doivent prendre en compte :Les diff\u00e9rences de langue ;Les pr\u00e9f\u00e9rences locales ;Les dictons courants.Reconna\u00eetre et respecter les nuances culturelles peuvent induire :Une meilleure image de marque dans les march\u00e9s cibes qui parlent la m\u00eame langue ;Un meilleur classement dans les r\u00e9sultats de recherche ;Une augmentation du trafic SEO. Par exemple, pour exporter un produit au Pays-Bas, vous devez faire des recherches approfondies sur leur culture et leur soci\u00e9t\u00e9. Une basique recherche de mots-cl\u00e9s ne suffirait pas pour se faire une place durable dans leur \u00e9cosyst\u00e8me SEO. <\/p>\n\n

Ne pr\u00e9sumez pas que la m\u00eame terminologie peut \u00eatre utilis\u00e9e dans tous les pays partageant la m\u00eame langue<\/h3>\n\n

M\u00eame les pays qui parlent la m\u00eame langue peuvent se r\u00e9f\u00e9rer aux m\u00eames produits ou services avec des termes compl\u00e8tement diff\u00e9rents. Ce serait une erreur d\u2019affirmer que le m\u00eame mot-cl\u00e9 peut indiquer un et un seul produit sp\u00e9cifique et cibler toute l\u2019Am\u00e9rique hispanophone, par exemple. <\/p>\n\n

Il en va de m\u00eame pour le fran\u00e7ais en France par rapport au Canada et \u00e0 d\u2019autres pays francophones.Selon le contexte, l\u2019espagnol traditionnel parl\u00e9 en Espagne diff\u00e8re de celui parl\u00e9 en Am\u00e9rique Latine. Ainsi, plusieurs de vos mots-cl\u00e9s pourraient varier. <\/p>\n\n

Chaque pays ib\u00e9ro-am\u00e9ricain poss\u00e8de sa propre terminologie dans de nombreux aspects de leur vie. Par exemple, \u201cLouer une voiture\u201d est \u201cRenta autos\u201d en Argentine. Voiture devient \u201cCoche<\/strong>\u201d en Espagne mais \u201cCarro<\/strong>\u201d au Mexique, \u201cAuto<\/strong>\u201d en Argentine et au Chili et \u201cMaquina<\/strong>\u201d \u00e0 Cuba. <\/p>\n\n

Ne n\u00e9gligez pas la cr\u00e9ation de liens locaux<\/h3>\n\n

Les liens r\u00e9gionaux qui proviennent du pays-cibl\u00e9 participent \u00e0 la bonne \u00e9volution de votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement international. Ils signalent aux moteurs de recherche la valeur de votre site aux utilisateurs.Mettre en place un solide syst\u00e8me de cr\u00e9ation de liens locaux est n\u00e9cessaire pour booster la pr\u00e9sence de votre site web dans les r\u00e9sultats de recherche. <\/p>\n\n

Cependant, acqu\u00e9rir des liens locaux peut s\u2019av\u00e9rer difficile. En effet, la recherche, la prise de contact et la demande de ces liens n\u00e9cessitent un travail manuel et une connaissance de la culture locale. Et ces difficult\u00e9s sont encore plus prononc\u00e9es pour les nouveaux sites web. <\/p>\n\n

Malheureusement, sans suffisamment de liens provenant du pays cible, il peut \u00eatre compliqu\u00e9 d\u2019obtenir un bon classement dans les r\u00e9sultats de recherche. Et cela s\u2019applique \u00e9galement au ccLTD ou aux sous-r\u00e9pertoires destin\u00e9 aux utilisateurs du pays cible.<\/p>\n\n

<\/h3>\n\n

Ne vous limitez pas \u00e0 Google<\/h3>\n\n

Dans certains pays, Google n\u2019est pas le premier moteur de recherche. <\/p>\n\n

Si vous ciblez le Japon ou Taiwan, Yahoo est tout aussi utilis\u00e9 que Google. En Chine, c\u2019est Baidu qui est le principal moteur de recherche. De la m\u00eame mani\u00e8re, en Cor\u00e9e, le moteur de recherche n\u00b01 est Naver. En outre, en Russie, Yandex est le moteur de recherche dominant avec 53% des parts du march\u00e9. <\/p>\n\n

Heureusement, la majorit\u00e9 de ces moteurs de recherche ne devrait vous concerner si vous n\u2019envisagez pas de vous implanter dans ces pays. D\u2019autant plus avec le contexte g\u00e9opoltique depuis 2023. <\/p>\n\n

Toutefois, ce n\u2019est pas une raison pour n\u00e9gliger les moteurs de recherches \u00e9mergents. Car, les navigateurs ax\u00e9s sur la s\u00e9curit\u00e9 et la protection de la vie priv\u00e9e disposent de leurs propres moteurs de recherches. C\u2019est le cas de \u201cBrave\u201d ou \u201cDuck-Duck-Go\u201d qui se d\u00e9veloppent lentement mais s\u00fbrement. <\/p>\n\n

Ne faites pas l’impasse sur la recherche et la conformit\u00e9 aux lois locales<\/h3>\n\n

Ne n\u00e9gligez pas la responsivit\u00e9 mobile<\/h3>\n\n

En r\u00e9f\u00e9rencement international, la responsivit\u00e9 mobile est indispensable pour le classement dans les moteurs de recherche et l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. Pour vous assurer que votre site fonctionne bien sur tous les supports, vous devrez l\u2019optimiser pour mobile, tablette et PC. <\/p>\n\n

Pour cela, il faut utiliser un design responsive qui ajuste automatiquement le site \u00e0 la taille du support. N\u00e9gliger cet aspect du SEO nuira irr\u00e9m\u00e9diablement \u00e0 vos efforts d\u2019expansion \u00e0 l\u2019international. <\/p>\n\n

Les choses \u00e0 faire en mati\u00e8re <\/strong>de r\u00e9f\u00e9rencement internationa<\/h2>\n\n
\"Drapeaux<\/figure>\n\n

Maintenant que vous \u00eates outill\u00e9 pour \u00e9viter les erreurs majeurs en r\u00e9f\u00e9rencement international, il vous faut vous concentrer sur les pratiques qui garantiront le succ\u00e8s de votre campagne internationale SEO. <\/p>\n\n

L\u2019\u00e9tude de march\u00e9 est indispensable pour identifier les bons buyer personas et comprendre leurs besoins. C\u2019est le socle sur lequel repose une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement international r\u00e9ussie. <\/p>\n\n

De plus, la structure des URL joue un r\u00f4le technique dans votre classement global SEO. Il est donc important d\u2019adopter une structure optimale pour votre site web.<\/p>\n\n

Cependant, le r\u00e9f\u00e9rencement international ne se limite pas \u00e0 une \u00e9tude de march\u00e9 et \u00e0 une bonne structure de liens. D\u2019autres param\u00e8tres sont \u00e0 prendre en compte. <\/p>\n\n

La recherche de mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n

Comme \u00e9nonc\u00e9 plus haut, le mot-cl\u00e9 qui d\u00e9signe un produit X peut changer selon la culture, la langue, le les comportements de recherches propres au pays cible. <\/p>\n\n

Ainsi, il est indispensable de mener \u00e0 bien sa recherche de mots-cl\u00e9s. \u00c0 cet effet, plusieurs facteurs sont \u00e0 prendre en compte. L\u2019on peut citer :Le traffic ;L\u2019intention de recherche ;La pertinence des mots-cl\u00e9s.En outre, il faut adapter chaque mot-cl\u00e9 \u00e0 chaque march\u00e9 cible via un processus nomm\u00e9 la transcr\u00e9ation. Lequel processus va au-del\u00e0 d\u2019une simple traduction. <\/p>\n\n

L\u2019optimisation technique<\/h3>\n\n

La d\u00e9claration de langue<\/h4>\n\n

Use language declaration via html tags using the ISO 639-1<\/a> language codes, eg: <html lang =\u00a0\u00bbde\u00a0\u00bb> for German or <html lang =\u00a0\u00bben-gb\u00a0\u00bb> for English from the United Kingdom<\/p>\n\n

La mise en \u0153uvre correcte du Hreflang<\/h4>\n\n

Il faut \u00e9galement s\u2019assurer que votre hreflang est bien d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 travers vos sites web multilingues. Ce param\u00e8tre est d\u2019autant plus important quand votre site cible des zones g\u00e9ographiques diff\u00e9rentes mais qui parlent la m\u00eame langue. <\/p>\n\n

C\u2019est le cas de l\u2019anglais pour l\u2019Am\u00e9rique, de l\u2019anglais pour les Royaumes-Uni ou l\u2019anglais pour la Malaisie. <\/p>\n\n

<\/h3>\n\n

La concurrence et l\u2019\u00e9tude de march\u00e9<\/h3>\n\n

Il faut \u00e9galement s\u2019assurer que votre hreflang est bien d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 travers vos sites web multilingues. Ce param\u00e8tre est d\u2019autant plus important quand votre site cible des zones g\u00e9ographiques diff\u00e9rentes mais qui parlent la m\u00eame langue. <\/p>\n\n

C\u2019est le cas de l\u2019anglais pour l\u2019Am\u00e9rique, de l\u2019anglais pour les Royaumes-Uni ou l\u2019anglais pour la Malaisie.<\/p>\n\n

Allocation des ressources et budget<\/h3>\n\n

Si vous envisagez de promouvoir votre contenu dans diff\u00e9rents pays, vous devrez au pr\u00e9albale pr\u00e9voir le budget correspondant. D\u2019autant plus pour l\u2019acquisition de liens r\u00e9gionaux. Cette manoeuvre vous aidera \u00e0 cibler plus rapidement et efficacement votre march\u00e9 cible.<\/p>\n\n

Le Digital PR pour le SEO international <\/h3>\n\n

Le Digital PR est un des piliers du r\u00e9f\u00e9rencement international.<\/p>\n\n

Pour bien l\u2019impl\u00e9menter :Mettez en place des ressources g\u00e9r\u00e9es centralement pour les relations publiques num\u00e9riques ;Localisez ces ressources de mani\u00e8re ad\u00e9quate ;Distribuez les via le biais de diff\u00e9rents canaux dans chaque r\u00e9gion. <\/p>\n\n

Conclusion<\/h2>\n\n

En d\u00e9finitive, mettre en place les meilleures pratiques et \u00e9viter les erreurs courantes en r\u00e9f\u00e9rencement international sont d\u00e9terminants pour voir vos r\u00eaves d\u2019expansion \u00e0 l\u2019international se concr\u00e9tiser. <\/p>\n\n

Cela va de la compr\u00e9hension du SEO international \u00e0 la mise en \u0153uvre d\u2019optimisations techniques en passant par la r\u00e9solution des erreurs de r\u00e9f\u00e9rencement international. Cet article se veut \u00eatre votre aide m\u00e9moire pour vous guider tout au long de votre campagne de SEO international.<\/p>\n\n

Pour des informations plus d\u00e9taill\u00e9es, voici mon guide du SEO international.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si tu veux que tes strat\u00e9gies SEO fonctionnent, tu dois \u00e9viter de traduire les mots-cl\u00e9s. Chaque langue doit \u00eatre trait\u00e9e individuellement, et une recherche sp\u00e9cifique de mots-cl\u00e9s doit \u00eatre effectu\u00e9e pour chacune d’elles. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1488415,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[1918],"tags":[],"class_list":{"2":"type-post","7":"category-referencement-international","8":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/davidcarralon.com\/wp-content\/uploads\/international-seo-dos-and-donts-600x400.png","author_info":{"display_name":"David Carralon","author_link":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/author\/davidon"},"acf":[],"featured_image_src_square":"https:\/\/davidcarralon.com\/wp-content\/uploads\/international-seo-dos-and-donts-600x600.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1488413","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1488413"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1488413\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1488419,"href":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1488413\/revisions\/1488419"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1488415"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1488413"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1488413"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/davidcarralon.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1488413"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}